Koncepcja marketingowa przedsiębiorstw na rynku suplementów diety w Polsce
[Marketing concept of companies on the dietary supplements market in Poland]

Marta Hrydziuszko 
(Katedra Badań Operacyjnych i Inteligencji Obliczeniowej, PWr, Wrocław)


Skłonność Polaków do samoleczenia, wysokie koszty korzystania ze zinstytucjonalizowanej 
opieki zdrowotnej i masowa reklama, która często kreuje i indukuje popyt – sprawiają, 
że rynek suplementów diety jest najszybciej rozwijającym się segmentem sektora 
farmaceutycznego w Polce. Według SW Research prawie trzy czwarte polskiej populacji 
(72%) stosuje suplementy diety. Rynek ten jest atrakcyjny dla nowych producentów, 
którzy niejednokrotnie w krótkim okresie czasu potrafią skutecznie konkurować z dużymi 
korporacjami farmaceutycznymi, nie tylko o produkty, ale również o ich pozycjonowanie w 
świadomości nabywców. Na podstawie badań jakościowych i ilościowych autorka przedstawia 
model koncepcji marketingowej przedsiębiorstw operujących na tym rynku oraz proponuje 
narzędzie służące menedżerom do pomiaru poziomu marketingowego zorientowania ich firm.