Kiedy mniej znaczy więcej, a więcej znaczy mniej – problem reklamy z perspektywy 
modelu Deffuanta
[When more is less and less is more – advertising seen from the perspective of 
the Deffuant model]

Piotr Nyczka (Computational Systems Biology, Jacobs University, Bremen, D)


Czy zwiększenie intensywności kampanii reklamowej jest zawsze korzystne? Intuicja 
podpowiada nam, że im więcej reklamy, tym lepiej dla reklamowanego produktu. W celu 
próby odpowiedzi na to pytanie użyłem modelu Deffuanta, który wzbogaciłem o szum 
i reklamę. Ów model w wersji oryginalnej jest uważany za jeden z kamieni węgielnych 
dynamiki opinii i został już bardzo dobrze przebadany. Jakkolwiek nadal niewiele 
badań poświęcono roli szumu, a jeszcze mniej reklamy. 

Wnioski z badania zdają się sugerować, że w niektórych przypadkach, zwiększenie 
intensywności reklamy, może działać na niekorzyść reklamowanego produktu, bądź 
poglądu. Co więcej, przyczyną tego obniżenia skuteczności są regularne oscylacje 
zainteresowania produktem, które pojawiają się samoistnie, dla pewnych określonych 
przedziałów parametrów modelu. Oba te efekty wydają się przeczyć intuicji, aczkolwiek 
istnieją pewne przesłanki sugerujące negatywne skutki przereklamowania w prawdziwym 
świecie.